Los avances de las grandes industrias han hecho que cada día mediante algo llamado “Publicidad Subliminal”, que consiste en utilizar efectos imperceptibles al ojo humano, o sonidos no percibidos de forma consciente, pero que si se perciben pueden influir en la conducta del hombre, intervengan para que se consuma una serie de productos que aunque pueden producir algún daño al organismo y terminar convirtiéndose en un estilo poco saludable, no se puede evitar consumirlos ya que frecuentemente vemos como la publicidad exterior se ha convertido en un medio indispensable en las campañas publicitarias para anunciar cualquier tipo de producto desde unas golosinas hasta un lujoso vehículo cautivando a todo tipo de publico para producir una compra .
Para tratar de comprender mejor por qué se consume lo que hace daño es debido a que la mente humana se divide en dos niveles: conciencia y subconsciencia. El consciente está integrado por procesos mentales cuya presencia se advierte, donde se es capaz de criticar, modificar, aceptar o rechazar propuestas. Y la subconsciencia que está constituida por deseos, sentimientos e impulsos fuera del nivel consciente.
En estudios que se han realizado se cuenta que antes de los años 50 se pensaba que sólo los economistas podían estudiar al consumidor, y además se creía que el consumidor era racional o sea que no compraba por impulso, en la actualidad se sabe que esto es un gran error ya que consumidor racional significa que la persona sabe para qué compra y porqué. Actualmente el 80% de las compras tienen carácter de impulso, no se consume por necesidad, no importa el precio, ni la calidad, solo la satisfacción que ese producto le dé a una persona, convirtiéndose algunos en compradores compulsivos.
Para traer esto más a la realidad un simple ejemplo son las gaseosas, que es de lo primero que prohíbe el medico cuando un paciente presenta una enfermedad o para evitar que le aumenten los niveles de azúcar en la sangre, aumentar uno kilos de más y evitar otras enfermedades a sus pacientes. Si el paciente sabe que estas le producen daño ¿porqué las siguen consumiendo? no sería mejor reemplazarlas por un jugo natural o agua, aromáticas o un té.
Una posible respuesta a esta pregunta es porque las gaseosas están más de moda, traen un empaque más llamativo, saben mejor, todos las consumen, son fáciles de conseguir, se puede tomar en cualquier sitio, traen más contenido por menos precio, todo eso manipula al comprador y por eso se empieza a crear un estilo de vida poco saludable en cuanto a la alimentación, así ocurre con una interminable lista de productos que para poder venderlos las compañías tratan de cautivar al público con promociones de compre uno y lleve dos o tres y con publicidad que dice que ese producto es para ayudar a los niños pobres de un barrio, o que son hechos por las monjitas de la caridad, o que ese producto lo consume el deportista “X” y por eso su fuerza y agilidad y lo toma el cantante “Y” y por eso su buena voz.
También la publicidad como vallas, pendones, volantes atrae al público y lo transforma en un cliente potencial, por sus llamativos colores, diseños, texturas, puesto que el mensaje atrapa al ojo con una sola mirada y no requiere mucho tiempo para poder entenderla.
Es así como los consumidores siguen visualizando un producto desde el punto de vista emocional, formándose el comportamiento del consumidor que es un proceso continuo que va más allá de simplemente de sacar dinero para pagar algo a cambio de un bien o servicio, es también ir creando un estilo de vida algunas veces de acuerdo a lo que se quiere y otras de acuerdo a lo que otros elijan ya sea los padres de familia en hogar, los profesores en el colegio o universidad, los jefes o el gobierno, la sociedad, o de acuerdo en la cultura que se viva, debido a que muchas veces en un hogar por lo general es la madre quien decide que comprar y el resto de la familia simplemente se limita a utilizar esos productos, lo mismo pasa en una universidad o colegio si por ejemplo a la hora del descanso en la cafetería solo venden productos chatarra, empanadas, papas guisadas y cosas por ese estilo entonces probablemente la gran mayoría de estudiantes los consuma, ya sea para un beneficio individual o colectivo.
El comportamiento está muy relacionado con el aprendizaje, según el diccionario Wikipedia definir el aprendizaje es un proceso que implica un cambio duradero en la conducta, o en la capacidad para comportarse de una determinada manera, que se produce como resultado de la práctica o de otras formas de experiencia.
Esto se puede explicar así: cada momento que transcurre de la vida, se tienen experiencias nuevas que se almacenan en la memoria para ser utilizada más adelante, en algunos casos las conductas pasadas condicionan las acciones futuras, es decir si a una persona desde muy niño se le comienzan a enseñar buenos hábitos higiénicos como lavarse las manos, cepillarse los dientes, practicar un deporte en vez de estar todo el día sentado frente al computador; cuando sea un adulto son muchas las posibilidades que siga practicando estos hábitos y que adopte otros más, probablemente los enseñe a sus hijos, y los difunda entre amigos, compañeros de trabajo y de estudio; mientras que si a un niño no se le enseñan buenos hábitos, y no tiene ningún ejemplo de donde aprenderlos, o por el contrario los poco que aprende no son saludable como ver a sus padres fumando, consumiendo licor, no realizando ningún tipo de aseo en su cuerpo, es muy difícil que de adulto cambie su comportamiento.
La falta de autoestima y poca motivación conduce constantemente a las persona a vivir rutinariamente sin estímulos, llega ahí la Salud Ocupacional para despertar el interés y mostrar la importancia de que los estilos de vida saludable disminuyen la vulnerabilidad frente a algún tipo de riesgo, es importante que las personas participen proactivamente en el proceso de cambio, adquieran nuevas conductas y hacer que los encuentros sean gratificantes y beneficiosos, para que se repitan.
John Dewey psicólogo funcionalista decía: “que la educación es la vida, y aprender es hacer”, entonces si aprender es hacer, es necesario aprender de alguien o que alguien enseñe, por eso es tan importante la comunicación, proceso mediante el cual se puede transmitir información de una entidad a otra. También intercambio de sentimientos, opiniones, o cualquier otro tipo de información mediante habla, escritura u otro tipo de señales. Requiriendo un emisor (el que transmite el mensaje), un mensaje y un receptor (el que recibe el mensaje).
Si esto se traslada a la promoción de estilos saludables, son innumerables los hábitos saludables para mejorar la calidad de vida de una persona, pero algunos no los consideran necesarios, o no saben como practicarlos, es cuestión entonces de motivar a las personas mediante anuncios publicitarios, volantes, charlas, visitas domiciliarias, campañas de vacunación, higiene, fumigación, odontología, caminatas, deporte, para dar a conocer la importancia de estos estilos de vida para que esta pueda ser mas placentera y sin tantas enfermedades, se debe comenzar escogiendo poblaciones específicas, un barrio, un colegio, una empresa, y conocer los principales riesgos a los que se encuentra expuestos, buscar alternativas para tratar de minimizar y de ahí las personas van a analizar toda esa información transmitida para tomar la decisión de acogerlos o no, para cambiar sus comportamientos y tener un bienestar social.
El bienestar social es una condición no observable directamente, que participa en el mejoramiento de calidad de vida para tener tranquilidad y satisfacción humana, por esta cuestión también existen los once componentes del bienestar: empleo, vivienda, educación, vestido, alimentación, seguridad, recreación, vías de comunicación, transporte, salud, estilos de vida saludable y servicios públicos, si alguno de ellos falla comienza también a verse afectada la salud, por eso los estilos de vida saludable también son responsabilidad de la sociedad y los gobernantes.
El siguiente cuadro expuesto en el libro Cuidemos Nuestra Salud, relaciona como se debe de cuidar esta:
Cada persona debe conservar siempre el control sobre sus propias acciones y tener responsabilidad sobre las mismas, es importante tener la autoestima muy alta para enfrentar la vida con confianza y optimismo, poner en práctica los buenos hábitos y colocar un granito de arena si se trata de su salud.
CONCEPTOS DE INTERÉS:
Compradores Compulsivos: personas que compran productos por el afán desmedido, incontrolado y recurrente por adquirir cosas nuevas, sin importar las consecuencias que esto traiga.
Vulnerabilidad: es la incapacidad de resistencia cuando se presenta un fenómeno amenazante, o la incapacidad para reponerse después de que ha ocurrido un desastre.
BIBLIOGRAFÍA:
Enciclopedia de la psicología Donado, tomo 5, la psicología y su evolución, Ediciones Océano S.A Barcelona (España)
Atlas del Cuerpo y de la Mente, Ediciones Folio S.A 1983 Barcelona
Cuidemos Nuestra Salud, Elizondo Luz Leticia, Ediciones Limusa 2006, México
Biblioteca de Consulta Encarta
Biblioteca de Consulta Mi Primer Encarta
